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Ouvrir un centre commercial reposant exclusivement sur des objets recyclés, c’est ce qu’une ville suédoise, Eskilstuna, a réussi à créer en 2015.
Le recyclage est dans l’ADN suédois
A 100 kms à l’ouest de Stockholm, cette ville industrielle, en profond déclin depuis les années 1970, a fait le pari de sa renaissance par une initiative environnementale originale : tout mettre au service du recyclage et ainsi devenir la ville la plus écologiste du monde.
Il est vrai que comme toutes les communes suédoises, Eskilstuna était déjà très avancée dans le recyclage de ses déchets qui alimentent déjà en partie ses centrales électriques et ses transports publics.
On est chez les Scandinaves, on fait donc les choses à fond : le tri atteint des sommets de sophistication avec des poubelles qui séparent la nourriture, le textile, le métal, le papier, le journal, les plastiques et…. les déchets mélangés.
ReTuna un centre commercial de la seconde main
« ReTuna » est un immense centre commercial qui, sur 5 000 m2, accueille des dizaines de boutiques avec un seul point commun : tout ce qui est vendu est d’occasion. On est dans le monde de la seconde main et du recyclage exclusifs.
A côté des boutiques, on trouve des cafés et des restaurants, évidemment bio. S’y ajoutent une école de design, un centre de conférence, un local de dépôt pour les particuliers, une salle d’exposition.
Outre le principe du recyclage, ReTuna joue la carte du haut de gamme. D’abord sur l’aménagement du centre commercial : « design », propre et spacieux et ensuite sur la qualité des produits offerts parmi lesquels il n’est pas rare de trouver des marques comme Gucci ou Apple.
Au-delà, les consommateurs ont accès à une gamme diversifiée de produits, tels que des vêtements de sport, des meubles, des articles de mode ou des jouets.
Un concept basé sur la logique circulaire
Le fonctionnement de ReTuna est simple. Tout habitant peut venir déposer des objets dont il n’a plus l’usage et dont il veut se séparer. Après un tri sommaire, ceux qui sont considérés comme ayant de la valeur sont récupérés sans contrepartie par les gérants des boutiques qui peuvent les transformer ou les vendre tels quels.
Le rebut, ce qui ne peut pas être recyclé ou réutilisé dans le centre commercial, est traité dans la déchetterie proche du centre commercial. Comme le veut la logique circulaire du concept, ReTuna gère les objets sur l’ensemble de leur cycle de vie.
Le succès d’une initiative révolutionnaire
Après deux années de fonctionnement, ReTuna a compté cinquante salariés. On peut considérer que cet apport est faible quand on considère le nombre de chômeurs dans la ville mais le changement d’image d’Eskilstuna est patent, y compris au-delà des frontières suédoises.
L’expérience a intéressé les médias du monde entier, tout en inspirant des entrepreneurs de nombreux pays qui souhaitent trouver une solution efficace au gaspillage matériel qui reste la marque foncière des sociétés de consommation.
Les douze magasins pionniers ont franchi en 2018 la barre du million d’euros de chiffre d’affaires pour une fréquentation quotidienne de 600 à 700 clients. Pour autant, l’enjeu de l’embauche de personnels supplémentaires se pose aujourd’hui avec acuité, sachant que depuis 2018 le centre tourne sans subvention.
Le financement public est la base du projet
Ce projet a été rendu possible par le soutien décisif de la municipalité qui n’a pas hésité à investir 2 millions d’euros pour financer les travaux mais aussi, au démarrage, subventionner les commerçants qui se sont lancés dans l’aventure.
En effet, outre l’achat de l’immobilier, la mairie a rendu le projet financièrement attractif pour les détaillants avec une réduction de 50 % sur le loyer pendant les deux premières années et de 30 % la troisième année.
Les évènements dynamisent le phénomène ReTuna
ReTuna joue aussi la carte de l’événementiel, offrant des animations régulières aux consommateurs pour dynamiser la fréquentation du centre commercial. Par exemple par des partenariats avec les magasins de la ville ou des opérations ponctuelles qui explorent toutes les possibilités du concept de la seconde main.
Ainsi ReTuna a favorisé la collaboration par exemple des professionnels du vélo qui assurent sur place gratuitement des réparations. Autre initiative originale, une opération d’achats de vêtements basée sur le troc. Les clients apportent leurs articles personnels pour les échanger avec ceux des magasins du centre commercial.
Une nouvelle éthique de consommation
ReTuna est une démarche qui répond à un engagement éthique. Celui qui refuse le gaspillage matériel, prône une meilleure gestion des déchets et surtout met en avant un art de vivre privilégiant la qualité à la quantité.
Participer à cette expérience commerciale d’un nouveau genre apparaît à contre-courant de la société de consommation pour tous les citoyens qui souhaitent revenir à des valeurs plus authentiques et moins matérialistes, lesquelles impliquent l’attention sur sa consommation et son impact personnel sur l’environnement.
Pour tout ce qui précède, l’expérience d’Eskilstuna est un moyen d’y parvenir pour les utilisateurs du centre commercial.
Date de publication
7 mars 2025Temps de lecture
4 minutesCatégorie
ParticuliersAuteur
LT